Wisatawan Indonesia Kini Pilih Destinasi Lewat ‘Pengalaman Emosional’ di Media Sosial

JAKARTA – Perubahan perilaku wisatawan Indonesia dalam memilih destinasi luar negeri semakin terlihat sepanjang 2025–2026. Jika sebelumnya lebih mengandalkan panduan perjalanan konvensional, keputusan wisatawan nusantara untuk berlibur ke luar negeri kini lebih banyak dipengaruhi konten digital yang personal, autentik, dan bernuansa pengalaman emosional.

Tren tersebut mendorong platform gaya hidup dan media sosial berbasiskan komunitas, seperti Xiaohongshu, memperluas kolaborasi strategis dengan Singapore Tourism Board guna menangkap peluang pasar wisata Asia Tenggara, termasuk Indonesia.

Strategy Head, Commercial Cross-border, Xiaohongshu, Lai Sisi, mengatakan, “Konten yang dibuat kreator di media sosial kini tidak lagi hanya berfungsi sebagai panduan perjalanan wisata, namun menjadi referensi gaya hidup dan sumber inspirasi berbasiskan pengalaman nyata.”

Singapura: Destinasi Favorit Wisatawan Indonesia

Data Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan, arus kunjungan wisatawan nusantara ke luar negeri mencapai sekitar 9,16 juta perjalanan sepanjang 2025, meningkat 2,45% dari tahun sebelumnya. Singapura menjadi salah satu destinasi favorit wisatawan Indonesia dengan porsi sekitar 13,4% dari total perjalanan luar negeri masyarakat Indonesia.

Sementara itu, Singapore Tourism Board mencatat kunjungan wisatawan Indonesia ke Singapura mencapai sekitar 2,4 juta orang pada 2025, menjadikan Indonesia salah satu pasar wisata terbesar bagi Singapura.

“Kami berupaya membuka konektivitas penerbangan baru dari Palembang dan Belitung, serta berkolaborasi memproduksi konten, seperti dengan rumah produksi ternama di Indonesia, MD Entertainment, melalui film ‘Ahlan Singapore’ yang segera tayang di Netflix,” ujar Melissa Ow, Chief Executive, Singapore Tourism Board, di Tourism Industry Conference 2026.