Jual Kredit Motor Pakai Meme Kucing, Ampuh Gaet Gen Z?

ICE BSD – Di tengah deru mesin dan kilau motor-motor baru di pameran Indonesia Motorcycle Show (IMOS) 2025, ada pemandangan yang tak biasa. Di salah satu booth terbesar milik raksasa pembiayaan PT Federal International Finance (FIFGROUP), sorotan utama bukanlah brosur cicilan atau sales berpenampilan formal, melainkan seekor karakter kucing viral bernama Popejoyy.

Ini adalah strategi tak biasa, pertaruhan besar dari anak perusahaan Astra International Tbk ini untuk mendobrak citra kaku industri keuangan.

Untuk kelima kalinya menjadi Sponsor Platinum, FIFGROUP kini tak lagi hanya bicara soal angka, tetapi mencoba merangsek masuk ke dunia pop culture untuk merebut hati dan dompet generasi muda.

Saat Dunia Keuangan ‘Merekrut’ Ikon Media Sosial

Senjata baru FIFGROUP kali ini adalah Popejoyy, karakter seekor kucing dengan beragam ekspresi unik yang tengah happening di media sosial.

Karakter ini merupakan hasil kreasi ilustrator muda Indonesia, Benson Tjio, yang sengaja digandeng untuk menjadi magnet bagi pengunjung.

Langkah ini adalah jawaban FIFGROUP atas pergeseran budaya. Mereka sadar bahwa untuk mendekati calon nasabah dari kalangan Gen Z dan milenial, pendekatan konvensional tak lagi cukup.

“Harapan kami, kehadiran Popejoyy bisa menjadi simbol kolaborasi antara dunia keuangan dengan budaya populer yang dekat dengan keseharian anak muda,” ujar Brand Communication Department Head FIFGROUP, Surianto.