Siap-siap, OJK Bakal Atur Influencer Keuangan Wajib Tersertifikasi

JAKARTA – Kepala Eksekutif Pengawas Perilaku Pelaku Usaha Jasa Keuangan, Edukasi, dan Pelindungan Konsumen Otoritas Jasa Keuangan ( OJK ) Friderica Widyasari Dewi menyoroti fenomena financial influencer (finfluencer) yang semakin marak di media sosial. Kiki, sapaan akrabnya, mengakui banyak di antara mereka tidak memiliki latar belakang keuangan yang mumpuni, tetapi memberikan rekomendasi investasi atau produk jasa keuangan.

Namun, disadari sisi positifnya, bahwa jangkauan finfluencer dan hubungan parasosial yang terbentuk antara pemengaruh dengan pengikutnya dapat memberikan dampak yang positif dalam aktivitas edukasi keuangan.

“Banyak sekali contohnya orang yang tidak punya background, yang tidak mumpuni, tiba-tiba menjadi finfluencer, kemudian mempengaruhi masyarakat untuk melakukan suatu ketindakan tertentu,” kata Kiki saat ditemui di Gedung OJK, Jakarta Pusat, Selasa (11/3).

Bukan tanpa alasan regulator mencemaskan hal itu. Kiki menyebut pihaknya menemukan sejumlah fakta bahwa beberapa influencer berpura-pura sebagai pengguna produk, padahal mereka sebenarnya mendapat komisi dari pihak tertentu.

“Jadi seolah dia (influencer) independen mengatakan bahwa saya menggunakan produk ini, saya udah untung, ayo masyarakat ini bagus dan lain-lain. Tapi ternyata sebenarnya ini orang dibayar, atau punya kepentingan oleh perusahaan untuk kemudian memasakkan produk ini dengan kata-kata yang bombastis dan lain-lain,” jelasnya.

Sebagai jalan tengah, OJK mempertimbangkan sejumlah skema pengaturan terhadap legalitas influencer keuangan. Dua skema yang saat ini menjadi konsen OJK antara lain sertifikasi bagi finfluencer, sebagai legitimasi atas kompetensi dalam mempromosikan produk keuangan. Kemudian juga inisiatif regulator untuk membekukan (freeze) kanal influencer.

“Sekarang saat ini kita sedang menggodok itu, hopefully semester 2 tahun ini akan selesai,” tegasnya.

(nng)