Audi, BMW, dan Mercedes-Benz Mulai Ditinggalkan Pembeli di China

BEIJING – Pada awal tahun 2026, pasar mobil penumpang mewah China mencapai titik perubahan penting ketika merek-merek premium tradisional Eropa secara kolektif menyesuaikan strategi penetapan harga di tengah terus berlanjutnya penurunan penjualan.

Data akumulatifBMW,Mercedes-Benz, danAudidi Tiongkok mengalami penurunan signifikan dari tahun ke tahun. Pengiriman BMW di Tiongkok turun sekitar 12,5%, Mercedes-Benz turun sekitar 19%, dan penjualan Audi turun sekitar 5% dibandingkan angka tahun 2024.

Secara gabungan, ketiga merek tersebut menjual sekitar 260.000 kendaraan lebih sedikit di Tiongkok pada tahun 2025, menurut laporan historis, yang berkontribusi pada kontraksi yang lebih luas di segmen mewah.

Secara historis, Tiongkok menyumbang sebagian besar volume dan keuntungan global trio Jerman tersebut, menjadikannya kawasan strategis utama. Penurunan ekonomi tahun 2025 mengurangi pengaruh ini dan menggeser fokus ke arah responsivitas pasar lokal.

Menanggapi permintaan yang melemah dan persaingan yang semakin ketat dari kendaraan listrik premium domestik, BMW China merevisi harga eceran yang direkomendasikan untuk lebih dari 30 model, efektif mulai 1 Januari 2026.