Terlaris Saat Murah, Salah Harga Saat Normal?

JAKARTA – Pada awal Juli 2025, sebuah anomali terjadi di pasar otomotif Indonesia. Honda, sang raksasa yang dikenal kokoh dengan strategi harganya, tiba-tiba menggelar program diskon ‘gila-gilaan’ untuk motor listriknya, Honda CUV e:. Harga yang semula dipatok premium di angka Rp54,45 juta hingga Rp59,65 juta, mendadak anjlok menjadi hanya Rp19 jutaan.

Hasilnya? Sebuah ‘tsunami’ permintaan yang tak terbendung. Diler-diler diserbu konsumen, stok ludes dalam sekejap, hingga program tersebut terpaksa dihentikan hanya dalam 11 hari.

PT Wahana Makmur Sejati, diler utama Honda Jakarta-Tangerang, bahkan melaporkan penjualan “lebih dari 300 unit” hanya dari pameran Jakarta Fair.

“Penjualan lebih dari 300 unit Electric Vehicle (EV) selama Jakarta Fair merupakan langkah awal menuju ekosistem mobilitas ramah lingkungan,” ujar Olivia Widyasuwita, Division Head of Sales Wahana, dalam keterangan resminya.

Pihak PT Astra Honda Motor (AHM) menyebut program ini sebagai sebuah niat baik. “Jadi memang itu kita ada (diskon) di periode tertentu yang berusaha memberi kesempatan ke konsumen untuk memiliki CUV e: kita,” kata Ahmad Muhibbuddin, General Manager Corporate Communication AHM, di Jakarta, Kamis (14/8).